Une fois votre application mobile lancée, vous commencez à faire face à vos premières difficultés. La première d’entre elles est la distribution de votre application.
Certaines de ces limitations sont enracinées dans la structure sous-jacente du monde des applications mobiles: Contrairement au Web, où par nature, le contenu est lié et les sites internet sont connectés, les applications mobiles sont généralement cloisonnées sur les plateformes de téléchargement d’applications et le contenu est caché derrière la page d’accueil de l’application mobile.
Après avoir interagi avec internet durant des années, nous pensons souvent comme acquis la possibilité de découvrir des contenus, l’interconnectivité des sites internet et notre capacité à mettre à jour le contenu instantanément. Dans la réalité, les applications mobiles ne sont pas prêtes à l’emploi immédiatement.
Cet article va vous donner des conseils pratiques sur la façon de :…

• Augmenter l’exposition de votre application pour la recherche mobile,
• Rendre le contenu de votre application plus facilement détectable.

Pour certaines de ces stratégies vous aurez besoin de l’aide d’un développeur d’application mobile; d’autres sont uniquement des outils marketing.

Stratégie mobile 1

Utiliser les publicités destinées à l’installation d’applications mobiles pour augmenter l’exposition et le téléchargement.

Mobile App Install Ads sert pour les utilisateurs mobiles de Google Search et Display Networks, YouTube et Google Play. L’appel à l’action est de télécharger l’application, les utilisateurs sont dirigés vers la page de téléchargement de l’application du store.
Ces publicités sont devenues très rapidement populaires en aidant les créateurs d’application à augmenter l’exposition de leur application en ciblant le public recherché. La quantité de recherches sur le mobile augmente de plus en plus rapidement et rend votre application visible auprès de cette audience ce qui est essentiel pour votre succès. Une annonce récente de Google AdWords est que les applications mobiles utilisant Mobile App Install Ads sont désormais également affichées sur Google Play.
Vous pouvez configurer votre « Mobile App Install Ads » très rapidement en quelques étapes. Les publicités sont créées à travers l’interface Google AdWords comme avec une campagne de publicité normale. Vous devez sélectionner « Campagne universelle de promotion d’applications » depuis l’ajout d’une campagne, puis suivre votre stratégie Google AdWords pour atteindre votre objectif, offre, budget et planification. Par défaut, la campagne ciblera les tablettes ainsi que les smartphones mais vous pouvez ajuster les offres pour les appareils mobiles afin de la rendre plus pertinente pour votre application.
Le même principe est disponible dans Facebook, vous trouverez les informations sur la configuration de publicités destinées à l’installation d’applications mobiles dans la documentation Facebook.

Stratégie mobile 2

Utiliser le Deep Linking

Pour réaliser l’importance des liens profonds pour les applications mobiles, nous devons d’abord reconnaître un défaut majeur dans l’écosystème des applications mobiles. Sur les sites Internet, les liens hypertextes peuvent conduire les usagers vers la page d’accueil d’un site, vers une page spécifique ou vers un morceau de contenu spécifique (par exemple, une vidéo ou une image). Avec des liens, vous pouvez immédiatement découvrir des contenus sur le Web.
Ce n’est pas le cas dans une application mobile. Des efforts supplémentaires sont nécessaires pour parvenir à établir des liens.
Le parcours utilisateur comprend la recherche de l’application sur l’App Store, le téléchargement sur l’appareil, l’ouverture puis la recherche de contenus spécifiques.
Si vous cherchez à promouvoir votre application pour les utilisateurs mobiles en utilisant les publicités destinées à l’installation d’application dont nous avons parlées plus tôt, mais que vous souhaitez l’emmener un peu plus loin et promouvoir vos offres spéciales plutôt que d’arriver sur la page d’accueil de votre application, le Deep Linking est la solution !
Le deep-linking (liens profonds) utilisent une structure de document similaire à celle d’internet pour créer des liens uniques entre différents écrans de l’application ou produits. Les liens profonds aident à éliminer les pertes lors de la recherche de vos utilisateurs : si vous faites la promotion d’un objet à prix réduit pour les utilisateurs qui ont déjà  installé votre application, le lien profond les envoie directement vers la destination souhaitée comme si c’était une page Web. Si vous souhaitez réaliser la même chose avec les utilisateurs n’ayant pas installé votre application, vous devez utiliser les liens profonds différés (deferred deep linking).
Globalement, les liens profonds fonctionnent mieux pour un ré-engagement de votre base d’utilisateurs existante et rend les contenu intégrés plus facilement détectables. La mise en œuvre des liens profonds dans votre application mobile peut être bénéfique pour vos annonces mobiles, vos campagnes courriel et l’interconnectivité avec d’autres applications mobiles ou sites internet.
Il n’y a aucune norme établie pour les liens profonds, mais ces derniers mois, à la fois Apple et Google ont souligné l’importance de ceux-ci :

• Cette année, lors de la WWDC (Conférence Mondiale d’Apple pour les Développeurs), Apple a lancé une API de recherche pour iOS 9 sur la base de liens profonds qui permet aux développeurs d’indexer et de lier leurs applications, rendant leur contenu détectable à travers l’expérience de recherche native sur iOS 9.
• Plus tôt cette année, Google a commencé à montrer, à la fois aux utilisateurs Android et iOS, un contenu pertinent à partir d’applications qu’ils ont installées sur leurs téléphones et tablettes.